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Web・マーケティング担当者のためのMobile SEM handbook
 フラクタリストとセランはこのほど、モバイル検索エンジンの利用とモバイルseoへの影響に関する調査を実施、結果を発表した。 対象サイトのうちリスティング広告の効果測定を行っている6サイトについて、検索エンジンがスポンサーの意向に左右されず、自身のアルゴリズムに従って実行する「オーガニック検索」経由とリスティング広告経由のコンバージョン率(CVR)について調べたところ、オーガニック検索経由のCVRは平均約1.2%に対し、リスティング広告経由のCVRは平均約4.7%だった。 オーガニック検索経由のCVRが低い理由として、トップページへ戻るための導線がない、最下部までのスクロール量が多いなど、ユーザビリティの低下が離脱率を引き上げているようだ。ただ、全体としてオーガニック検索経由のアクセス数は対象17サイトのユニークアクセス数合計の約40%と比率は高いことから、SEOは有効な手段と言えそうだ。 また、検索文字数は4文字(28%)と5文字(25%)のキーワード検索が多く、合計で50%以上を占める。次いで7文字(21%)が続き、2文字(5%)や3文字(14%)を上回る結果となった。この理由として、予測変換機能の利用傾向が挙げられる。 さらに、各サイトの検索キーワードのうち、トップ10のキーワードが占める検索数の割合は平均46.0%とトップ10の検索割合が特に高いことから、SEOを実施する場合、メジャーキーワードに注力することで効率的に流入数の獲得が行えるとしている。 調査は5月1~31日、セランのモバイルサイト向けログ解析サービス「MOBYLOG」のデータを基に行ったもの。サンプルサイトは公式サイト11、一般サイト6。サンプルサクセス数は84万425回。関連記事フラクタリスト、モバイルseo診断ツールの提供を開始 - 2007/04/11 22:48:01ケータイサイトへのアクセス:「検索サイトから」が公式メニューを上回る - 2007/06/20 19:52:02携帯電話の検索に関する調査--Yahoo!、Googleは共に増加!モバイル検索市場の熾烈な戦い - 2007/03/27 16:10:00携帯電話の検索に関する調査--携帯においても検索ワードは2つまで - 2006/12/27 08:00:00SEO対策済みのケータイサイトを無料で作成--マイネット・ジャパンの「katy」 - 2007/01/25 06:20:01アイレップ、モバイルseoサービスでmediba社と業務提携 - 2007/01/19 11:57:01コネクトなど、携帯サイト向けSEOコンサルティングサービスを提供開始 - 2006/12/09 01:09:01グーグルやヤフーが勝者ではない--プレーヤーがしのぎを削るモバイル検索 - 2006/10/18 16:02:02シリウス、モバイルサイト向けのSEOサービス「シリウス モバイル SEO」を開始 - 2006/07/14 18:59:02

(引用 livedoorニュース)


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