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 ユーザーが投稿したテキストや画像を、リアルタイムでバナーに配信する「ソーシャルバナー広告」が、大塚製薬のオロナミンCのキャンペーンにおいて、日本で初めて本格的に展開されている。

アジャイルメディア・ネットワーク(AMN)は、博報堂DYメディアパートナーズと共同で、ユーザーのエントリーがバナー広告に表示されるソーシャルバナー広告を企画、10月9日から配信を開始した。

 「ソーシャルバナー広告」は、広告主のキャンペーンサイト等で提供しているユーザー参加型企画と連動し、ユーザーが投稿したテキストや画像をリアルタイムでバナー広告に表示するもの。海外では「Interactive Rant Banner」、「Content Driven Ad」、「Participatory Ad」などと呼ばれている。

 日本初の本格的なソーシャルバナー広告を提供するのは、大塚製薬の「オロナミンC  キモチスイッチ」キャンペーン。現在、このキャンペーンでは、気分が乗らないけれど元気を出したい―そんな「キモチスイッチしたいとき」をユーザから募る(タギングする)サイト「キモチスイッチタギング」を開設し、投稿内容をランキングや新着コメントとしてキャンペーンサイトに表示している。今回提供するソーシャルバナー広告では、広告配信時点での上位ランキングをバナーのクリエイティブに反映し、バナーが表示されるタイミングで「キモチスイッチしたいとき」の内容が変化していく。


「キモチスイッチタギング」トップページにランキング表示されたユーザーからの投稿...

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(引用 livedoorニュース)


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