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 サントリー次世代研究所は、近年、理解しにくくなっている若者たちのメディア利用の実態を明らかにするため、大学生を対象に「若者メディアライフスタイル調査」を実施した。その結果、新聞は社会人になったら読むもの、SNSは今だから使う若者メディアで、女性はテレビ離れがみられたが、大切なメディアのトップは「テレビ」。若者は情報に受け身。偶然得た情報に満足などの点が明らかになった。
 物心のついた時から多くの情報・メディアに接している若い人達は、どのようにメディアを使い、影響を受けているのだろうか。この調査は、若者(大学生)自身の言葉でメディア利用の実態や課題を導き出すことを特徴としている。まず、(1)東京・大阪・青森でワークショップ形式の調査を行い、そこで得られた結果をもとに仮説をたて、(2)ネット調査による検証を行った。定量調査と定性調査の2つの異なる手法を用いて調査を行うことで、若者とメディアの関わりを立体的にとらえている。 なお、同調査は3つのテーマを設け、3回に分けて発表。今回はvol.1として、「若者たちを取り巻くメディアライフスタイルの実態とその将来像」を発刊する。 まず、「社会人になったときにどんなメディアから情報を得ていると思いますか?」と尋ねたところ、約86%の人が「新聞」と回答。「テレビ番組」「ホームページ・ブログ」を上回り、最も多いことがわかった。一方で、現時点で毎日「新聞」を読んでいるのは、約3割で、全く読まない人も2割強存在することも明らかになった...

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(引用 livedoorニュース)


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